Atunci când o femeie poartă haine de culoare roşie bărbaţii o consideră de obicei mai seducătoare dar şi mai disponibilă din punct de vedere sexual.

În cadrul acestui studiu au fost folosite trei experimente care au pus în evidenţă această percepţie. În primul experiment, un grup de 100 de bărbaţi au fost invitaţi să precizeze cât de atraşi se simt faţă de diferitele tinere surprinse într-un set de fotografii. Acest experiment a demonstrat că majoritatea bărbaţilor s-au simţit mai atraşi de femeile îmbrăcate în roşu, potrivit unui nou studiu realizat la Universitatea Rochester din New York.

Cel de-al doilea test a constat în alegerea unor voluntari bărbaţi care dispuneau de o anumită sumă de bani şi li s-a cerut să evalueze cât ar fi dispuşi să cheltuiască în compania diferitelor partenere. Femeile îmbărcate în roşu au fost cele pentru care majoritatea bărbaţilor şi-ar fi cheltuit cea mai mare parte din bani.